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-连诚意都没有 格力手机如何灭掉小米?

日期:2020-10-29

不知从何时起,国内手机圈充斥着“打嘴炮”式的营销.如果说余大嘴的话惊艳四座,那么格力董小姐的话,恐怕会让余大嘴、周鸿祎这样的大炮黯然失色.在格力手机还未上市时,“格力要做手机分分钟灭掉小米”之类的言论频频从董小姐嘴里说出来.   6月14日,格力3代手机“色界”登陆官网销售,定价3200元.1天后,色界手机销售了5部;3天后,色界手机销量了3800多部,销量暴增700倍.对此,不少粉质疑格力手机刷单,缺乏诚意.   另类的格力手机   格力做手机的历史,可以追溯到2015年.在“格力手机”的百度百科词条中,有这样一段记录:2015年3月18日,在广州中山大学博学大讲堂董明珠之有话说“传统企业的突围成长”现场,演讲结束互动交流中,格力电器董事长董明珠突然宣布格力手机已经做出来,“我已经在使用”.   2015年6月,格力手机对外开卖,销售是1600元.尽管董明珠公开宣布格力手机已经问世,但很多人包括手机行业的一些媒体人并没有看到格力手机的真面目.一直到2016年6月份,格力第二代手机才公开亮相.   在格力第一代手机还未上市前,董明珠的一些豪言已经满天飞,从最初销量1亿部,到后来的销量5000万部,再到后来董小姐努摔手机.不得不说,格力手机的豪言壮语着实是不错的营销,大有《红楼梦》里林熙凤“未见其人,先闻其声”出声桥段的意味.此外,神秘的格力第一代手机,勾起了媒体人和消费者的好奇欲.   另据媒体的可靠消息,第一代格力手机硬件配置相当落后,运行内存仅有1GB,存储空间也不过8GB;处理器是1.2GHz的骁龙410处理器,系统居然是老掉牙的安卓4.4版本.与当时主流的智能手机相比,格力第一代手机的硬件配置确实很另类,售价却高达1600元,与小米、荣耀、魅族等手机品牌相比没有任何的优势.   在质疑和炒作声中,格力第二代手机于2016年6月上市.相比第一代产品,格力第二代手机硬件配置规格大幅提升,搭载了骁龙820处理器,4G运行内存和64G存储空间,售价为3300元.来自腾讯科技的报道称,在闲鱼平台上,全新格力2代手机,原装正品未拆封,格力二代,1240元顺丰包邮.   截至目前,格力前两代手机的销量都是一个迷,而格力第三代手机“色界”的销量也不乐观.惨淡的销量,与董明珠销量5000万部的豪言营销形成了鲜明的对比.在其他手机品牌高举性价比大旗的背景之下,格力手机却向高价逆袭,这一做法着实有些另类.   格力手机缺乏诚意   无论是营销手法,还是定价模式,抑或是手机的硬件配置,格力手机在人们脑海里留下了“另类”的深深烙印.雷声大雨点小,是外界对格力手机的评价.在知乎上,谈及如何看待董明珠进军手机行业时,一位用户给出了高票回答:“这让我感到绝望,董小姐”.   在空调领域,董明珠素有“营销女皇”的称号.然而,格力手机在董小姐的卖力的营销背书下并没有丝毫的起色.相反,很多人认为格力手机缺乏诚意,这也是格力手机叫好不叫座的原因.以格力手机第一代来说,2015年主流手机的运行内存都是2G,而格力手机只有1G内存,售价却比主流手机要高一倍.最终,低配高价的格力第一代手机只能成为舆论的谈资.   的确,格力第二代手机在硬件配置上有了大幅提升,搭载了骁龙820处理器.不过,格力第二代手机3300元的售价着实让人望而却步.仅就硬件配置来说,格力第二代手机的定价模式有些高了.众所周知,去年搭载骁龙820处理器的一加、小米等手机,售价在2500元左右的价格区间,在市场还没有任何品牌积累的格力手机,被消费者嫌弃亦是必然.   除了价格和产品缺乏诚意之外,格力集团对于手机业务的重视程度,也让很多消费者费解.两年前,董明珠喊出响亮的口号进军手机行业,结果仅仅是搞了一个贴牌的手机.援引媒体的报道,格力第一代手机并非完全是由格力自主打造,而是由上海龙旗方案公司设计、深圳卓翼科技代工的手机.严格意义上说,这是个纯粹地ODM“贴牌货”.   如果说格力要想在手机行业扎根,至少要搭建自己的研发团队和销售渠道.当然了,格力手机最初可以借用格力空调的销售渠道,但研发团队是不可或缺的.由此不难看出,格力集团对手机业务的重视程度并不像董小姐说的那样.眼下,格力推出了三代手机,却连一场发布会都没有,这不禁让人质疑格力手机的诚意.   在百度上搜索“格力手机”的关键词,搜索结果基本上都是对“格力手机年内卖5000万部”讥讽报道.试想,格力如果有诚意做手机业务,会让一个品牌被嘲讽吗?总之,无论是产品还是营销,抑或是董明珠对手机业务的重视程度,都停留在口水的层面.   从第一代格力手机只闻其声,到第二代格力手机出现在消费者的视野之中,再到第三代格力手机销量被争议,格力手机的确在努力.不过,在快节奏的手机市场,格力如果仍旧拿不出足够的诚意,那么被市场淘汰亦是必然,灭掉小米更是无从说起.   版权声明:本文为原创稿件,如需转载,请联系本人获得授权.否则,本人将追究非法转载的责任.  我开始玩微信了,欢迎加我微信公众号:jiawebjn  最新的行业消息,最火爆的行业内幕,敬请关注   微博:http://weibo.com/jiaweb

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